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#35 Influencer Marketing aus rechtlicher Sicht: mit Mag. Jacqueline Bichler und Dr. Arthur Stadler von STADLER VÖLKEL Rechtsanwälte

  • S1E35
  • 1:07:51
  • August 19th 2021

MASTERMINDS Podcast #35 Influencer Marketing aus rechtlicher Sicht: mit Mag. Jacqueline Bichler und Dr. Arthur Stadler von STADLER VÖLKEL Rechtsanwälte

Fitness-Workouts, die neuesten Food-Trends oder aktuelle Fashion-Styles – all das und noch mehr sind die Themen, die sogenannte Influencer in die digitale Welt hinaustragen. Einige Influencer haben bereits Kultstatus und eine Reichweite erlangt, die es mit Schauspielern oder Celebrities leicht aufnehmen kann. So verfügt etwa Influencerin Pamela Reif über eine Reichweite von 8 Millionen Followern auf Instagram.

Sie alle nutzen dabei Soziale Medien, wie zum Beispiel Instagram, Facebook oder TikTok, die es ihnen erlauben, zielgerichtete und an die Bedürfnisse des jeweiligen Konsumenten angepasste Werbebotschaften zu platzieren. Als Markenbotschafter dienen dabei die auf den diversen Social-Media-Kanälen aktiven “Influencer”. Wie der Name bereits vermuten lässt, versuchen Influencer, andere User zum Kauf bestimmter Produkte zu veranlassen.

In diesem Podcast sprechen wir mit Dr. Arthur Stadler und Mag. Jacqueline Bichler über rechtliche Fragen und Problemstellungen rund um das Thema „Influencer Marketing“.

 

Booklet zu Influencer Marketing von STADLER VÖLKEL RECHTSANWÄLTE: https://www.svlaw.at/influencer-marketing-booklet

 Website von STADLER VÖLKEL Rechtsanwälte: https://www.svlaw.at/

 Mag. Jacqueline Bichler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jacqueline-bichler-394a18153/

 Dr. Arthur Stadler auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/arthur-stadler-65781421/

 Manuel Fink auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/manuel-fink-210907196/

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TIMESTAMPS

01:17 Einleitung

03:29 Was ist unter Influencer-Marketing zu verstehen?

05:49 Wer/Was sind Influencer?

09:30 Unterschied Werbung und Information

15:18 Wo finden sich die Juristischen Grundlagen?

16:35 Wer/Was sind Medien und Medieninhaber auf Social Media?

19:07 Was ist das E-Commerce Gesetz?

23:45 Wettbewerbsrecht

24:34 Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb

34:45 Kennzeichnungspflicht

47:13 Was ist Branded Content?

50:05 Sind selbst erworbene Produkte als Werbung zu kennzeichnen?

50:50 Beispiel Cathy Hummels

58:22 Beispiel Pamela Reif

59:45 Warum deutsche Rechtsprechung und nicht österreichische Rechtsprechung?

1:03:28 Conclusio

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Die E-Learning Group präsentiert den MASTERMINDS Podcast - der Podcast rund um Management, Digitalisierung und Weiterbildung.

Wir sprechen mit Fachexperten über aktuelle Themen in den Bereichen Marketing, Digitale Transformation, Datenmanagement und Führung. Zu Gast sind zudem regelmäßig MBA-Studierende, die über ihr Fernstudium berichten. Alles in lockerer Atmosphäre, informativ und unterhaltsam.

Die Moderation übernimmt Manuel Fink, Head of Marketing der E-Learning Group. Manuel ist selbst leidenschaftlicher Podcast-Hörer und seit 2017 bei der E-Learning Group tätig. Studiert hat er einerseits Betriebswirtschaftslehre an der Wirtschaftsuniversität Wien sowie andererseits Medienmanagement an der Fachhochschule St. Pölten.

Der MASTERMINDS Podcast ist Teil des MASTERMINDS Universums der E-Learning Group. Die Plattform bietet exklusive Informationen mit Mehrwert, ausgerichtet auf Berufstätige, Manager und Nachwuchsführungskräfte - darunter: Blog, Podcast, Jobportal und Glossar.

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