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#30 Marketing Controlling und Marketing Accountability: mit Prof. Dr. Cordula Cerha

  • S1E30
  • 30:56
  • May 31st 2021

MASTERMINDS Podcast #30 Marketing Controlling und Marketing Accountability: mit Prof. Dr. Cordula Cerha

 

„Das Marketing Controlling kann in der Umsetzung zur Disposition stehen, aber nicht in der Existenz.“ (Dr. Cerha, Zitat aus dem Podcast)


Controlling und Marketing erscheinen auf den ersten Blick widersprüchlich. Doch insbesondere dank neuer digitaler Möglichkeiten sind Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen in ihrer Wirkung messbarer denn je. In der Folge muss Marketing Controlling neu gedacht werden und moderne Marketer müssen sich vermehrt Gedanken über das Konzept der „Marketing Accountability“ machen. Grund genug, dass auch wir uns in unserem MASTERMINDS Podcast dem Thema Marketing Controlling widmen.

In unserem Podcast sprechen wir mit Prof. Dr. Cordula Cerha. Im Rahmen ihres Magister- und Doktoratsstudiums an der Wirtschaftsuniversität Wien hat sie sich auf Handel und Marketing sowie Werbung und Marktforschung spezialisiert. Neben ihrer Tätigkeit als Universitätsassistentin Post-Doc am Institut für Retailing & Data Science am Department Marketing der WU Wien ist sie geschäftsführende Gesellschafterin von CMC-Consultants, einer Beratungsgesellschaft, die Unternehmen und Organisationen beim Aufbau von Kompetenzen und strategischen Entscheidungen im Marketing- und Salesmanagement unterstützt.

Sie ist zudem Lektorin am Institut für Grafik und Werbung an der Universität für angewandte Kunst Wien sowie an mehreren anderen akademischen Einrichtungen. Ihre aktuellen Forschungsinteressen liegen im Bereich Customer-to-Customer Interactions, Customer Journeys in Multichannel-Environments und Marketing Performance Measurement.

Der Podcast ist Pflicht für Mitarbeiter und Führungskräfte in Marketingabteilungen jeglicher Größe.

Viel Freude beim Anhören!


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TIMESTAMPS

 3:00 - Vorstellung des Gast-MASTERMINDS Prof. Dr. Cordula Cerha  

3:50 - Controlling und Marketing: Wie passt das zusammen?

7:15 - Zusammenhang zwischen Marketing Controlling und Digitalisierung

8:16 – Ist modernes digitales Marketing tatsächlich deutlich effizienter als traditionelles Marketing?

10:37 – Welchen Stellenwert hat Controlling im Marketing heute?

13:58 – Begriffliche Einordnung und Bestandteile von Marketing-Controlling

15:10 – Relevante Kennzahlen für das Marketing Controlling

18:08 - Wie wird der Markenwert im Marketing-Controlling miteinbezogen?

25:11 – Inwiefern bedroht Marketing Controlling / Performance Marketing die Funktionslogik der Geschäftsmodelle von „Old Media“ wie Print und Co?

27:40 - Welche Konstellationen sind bei der Zuständigkeit für das Marketing Controlling denkbar? Welche Vor- und Nachteile entstehen bei den jeweiligen Konstellationen?

MASTERMINDS Podcast

Die E-Learning Group präsentiert den MASTERMINDS Podcast - der Podcast rund um Weiterbildung, Karriere und aktuelle Business-Themen.

Wir sprechen mit Fachexperten über aktuelle Themen in den Bereichen Marketing, Digitale Transformation, Datenmanagement und Führung. Zu Gast sind zudem regelmäßig MBA-Studierende, die über ihr Fernstudium berichten. Alles in lockerer Atmosphäre, informativ und unterhaltsam.

Die Moderation übernimmt Manuel Fink, Head of Product Development der E-Learning Group. Manuel ist selbst leidenschaftlicher Podcast-Hörer und seit 2017 bei der E-Learning Group tätig. Seine Wurzeln liegen im Marketing, wo er weiterhin einige Tätigkeiten übernimmt. Hauptsächlich ist er mittlerweile jedoch verantwortlich für die Analyse, Planung und Entwicklung neuer E-Learning-Formate.

Der MASTERMINDS Podcast ist Teil des MASTERMINDS Universums der E-Learning Group. Die Plattform bietet exklusive Informationen mit Mehrwert, ausgerichtet auf Berufstätige, Manager und Nachwuchsführungskräfte - aufbereitet in vier eigenen Bereichen: Blog, Podcast, Jobportal und Glossar.

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